El Perú se encamina a un proceso electoral confuso. Más de treinta aspirantes presidenciales disputarán la atención de un electorado obligado a votar, pero no convencido. En un escenario así, elegir no solo es difícil: puede convertirse en un ejercicio de descarte más que convicción. ¡Entre encuestas y chicharrones!
En medio de esta avalancha de nombres, slogans y promesas, en política no basta con existir, hay que significar algo. Y ese “algo” no siempre se mide en planes de gobierno o discursos técnicos, sino en la imagen que el candidato logra instalar en la mente del ciudadano.
Por eso, las encuestas tempranas de intención de voto suelen decir poco o casi nada. Lo verdaderamente relevante en una campaña es la estructura de imagen del candidato: ese conjunto de atributos positivos y negativos que el elector asocia con su nombre. Simpatía, cercanía, soberbia, autenticidad o rechazo que se construyen o se destruyen a lo largo del proceso.
Conocer los positivos y negativos de un político es una necesidad estratégica. A medida que la campaña avanza, el elector no solo recibe información: la interpreta, la filtra y la traduce en percepciones. Y esas percepciones, más que los datos duros, terminan en la decisión final.
Los medios de comunicación juegan aquí un rol determinante. Semana tras semana, titulares y rankings alimentan entusiasmos y frustraciones. Algunos candidatos celebran aparecer en los primeros lugares; otros deslegitiman las cifras cuando no les son favorables.
La elección, al final, se define en la mente del votante. Es ahí donde se ordenan emociones, recuerdos y gestos. Y en política, un gesto puede ser letal. El recordado episodio del “chicharrón” de Alfredo Barnechea es un ejemplo claro. Más allá de las explicaciones posteriores o de si fue o no una estrategia en su contra, la imagen que quedó instalada fue la de un candidato distante con lo popular. Bastó un video, un encuadre y una narrativa mediática para mover percepciones y voluntades. ¡Entre encuestas y chicharrones!
Domingo, 21 de diciembre del 2025
Diario Correo
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