Los productos se crean en las fábricas, pero las marcas se construyen en la mente de los consumidores. Lo mismo ocurre en política: la imagen de un candidato no se forja solo con discursos y promesas, sino con la percepción que la ciudadanía tiene de él. De cara a las elecciones del 2026 en Perú, donde se elegirán presidente, gobernadores regionales y alcaldes, la pregunta clave es: ¿Qué tan sólida es la marca de quienes aspiran a un cargo público? ¡Políticos desechables y marca política!
No todos los que postulan y ganan una elección logran construir una imagen positiva ante los electores. Muchos parecen olvidar que la política no es solo llegar al poder, sino mantenerse con credibilidad. Una vez en el cargo, algunos políticos se rodean de aduladores y se alejan de la ciudadanía que los eligió, olvidan que la gente quiere vivir la experiencia de la promesa electoral. La desconexión con su base es el inicio de su deterioro.
El ciclo de la ambición política es predecible: el regidor quiere ser alcalde, el alcalde distrital quiere ser provincial, y el provincial aspira a la gobernación regional. Sin embargo, antes de embarcarse en una nueva candidatura, deberían preguntarse: ¿cómo me percibe la gente? ¿Cuál es mi nivel de aprobación o rechazo? ¿Me conocen realmente como candidato? La realidad podría ser un golpe inesperado, porque la gente no pasa sus días en saber lo hacen y dejan de hacer los políticos.
Los electores de hoy son volátiles, influenciados por la inmediatez de las redes sociales. Consumen líderes como un chicle: los prueban, los mastican y, cuando pierden el sabor, los desechan sin miramientos. La política es efímera, y quien no comprenda la importancia de gestionar su marca con autenticidad y cercanía está condenado a la irrelevancia. En este nuevo escenario, solo quienes logren construir una conexión genuina con la ciudadanía podrán evitar convertirse en otro político desechable.
Domingo, 3 de marzo del 2025
